（原标题：香飘飘开了家线下体验店欧洲杯体育，但否定茶饮连锁店计算）

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蓝鲸新闻12月23日讯（记者 张静伦）12月20日，香飘飘官微发文称，线下奶茶店“香飘飘原叶鲜奶茶”在杭州湖滨步行街看重开业，并宣传其为“香飘飘地球首家奶茶店”。同日，#香飘飘首家线下店9元一杯奶茶#话题登上微博热搜。据民众点评网友发布的相片，即等于使命日白昼，门店列队东谈主流量仍然非常大，挤满了前来打卡的民众。

不同于现制奶茶，该快闪店并莫得任何访佛量杯的容器，总共制作王人在香飘飘自己的奶茶杯内进行。奶茶杯内自己就已放弃茶包和锁鲜奶罐，并可在前台自取“轻享甜清贻甘雨”加入奶茶内，进步产物甜度。

据了解，这次门店领有3款线上已有的固定口味和其他6款专为门店研发的规章风姿，价钱区间为9元—12元，中枢产物就是主推的一系列原叶现泡轻乳茶新品。

值得刺眼的是，这并非香飘飘初度涉足线下领域。本年以来，香飘飘在武汉、湖州、成王人等多地举行线下快闪行动，也引起大众对香飘飘是否会看重开出线下门店的探讨。

对此，香飘飘回话蓝鲸新闻记者称，门店是香飘飘与糟践者疏通的全新载体。香飘飘开线下奶茶店，一方面是念念让糟践者能千里浸式体验到适应潮水又不失传统韵味的一杯两泡轻乳茶，另外一方面也但愿能更近距离地径直凝听、感受糟践者的响应，以此来匡助咱们更好矫正咱们的产物。

不外，多次“触电”线下的香飘飘依旧对布局茶饮连锁店执否定气派。12月20日，香飘飘回话投资者问询时暗意，该门店是公司进行新品实行的品牌营销行动。现在，琢磨到“预包装产物”的交易步地与“茶饮店”的“直营”或“加盟”步地均有较大的诀别，公司暂时莫得开设茶饮连锁店的计算。

蓝鲸新闻记者刺眼到，在boss直聘软件上，香飘飘正在以100-200元的时薪为杭州湖滨步行街奶茶店招聘伙计，使命周期为2024年12月20日-2025年1月12日，每周工期2～3天。

放眼市集，香飘飘严慎的气派或也出于对现在竞争强烈茶饮市集的考量。

在本年的新茶饮规模排位赛中，蜜雪冰城以逾越3万家的门店数依然稳稳守住老迈的地位。紧随后来的是古茗、沪上大姨、茶百谈。舍弃9月末，古茗门店数达到9778家，距离万店仅一步之遥；沪上大姨、茶百谈门店数均已冲破8000家。此外，还有多个品牌门店规模达到千家体量，若香飘飘入局线下茶饮店，念念与其他品牌较量就怕存在一定难度。

另从多家茶饮品牌的推广施展来看，新茶饮行业已慢慢告别早期赛马圈地式的急剧推广，干与小心良好化运营的存量竞争阶段。窄门餐眼数据清楚，舍弃2024年11月12日，国内“奶茶饮品”行业门店近一年减少1.77万家门店。这意味着，新茶饮行业一经迎来惨烈的“淘汰赛”。

加之，连年来茶饮赛谈虽跨界者繁密，但鲜有奏效者。抽象来看，基本上王人是“高开低走”的态势，如今险些王人折戟千里沙、灰溜退场。

1828王老吉，2019年时声称在异日3～5年将门店规模扩展到3000-5000家；红餐大数据清楚，1828王老吉如今在世界仅剩18家门店。

娃哈哈奶茶，2020年开出首店后，放出“10年开万店”的豪言。但在一年多时辰开出375家门店后，娃哈哈奶茶门店数目却不升反降，如今世界仅剩二十余家门店。

忘我有偶，“乳成品巨头”完达山跨界开出奶茶店“乳此崭新”，相似喊出2年在北京开100门店豪言后，在本年10月偷偷关闭了北京首店，现在“乳此崭新”在世界开出不到60家。

此外，豆奶大王维维豆奶、烘焙巨头好利来、卤味一哥绝味鸭脖也纷繁进击奶茶赛谈，但恶果甚微。

“因此像香飘飘这类糟践品牌跨界奶茶，本色上难度不小”。策略定位大众、福建华策品牌定位究诘首创东谈主詹军豪向蓝鲸新闻暗意，糟践者关于香飘飘这个品牌已变成冲泡杯装奶茶的固有印象，扭转糟践说明，是件很难的事。如果开线下店，启用新品牌名是可行的收受，这么不错幸免对原有品牌形象的冲击，在新的品牌形象下蛊卦糟践者尝试新的茶饮产物。

“不外香飘飘作念线下体验店主如果基于品牌营销方面的琢磨，其标的是丰富品牌体验。好像让糟践者径直战争产物，改造以往仅靠告白宣传的边幅，将品牌理念新机动地传递给糟践者，同期也不错增强收集关于香飘飘品牌的话题相干量。对他们原有品牌产物而言，照旧非常有意的。”詹军豪补充谈。

此外，尽管糟践巨头们著名度高、供应链体系相对进修，但茶饮是个比拼立异和抽象实力的赛谈，在莫得缔造起新的、填塞蛊卦糟践者的心智说明前，依旧很难在竞争强烈的现制茶饮市集站稳脚跟。

举例喜茶的夺冠纤体瓶险些凭一己之力带火果蔬茶赛谈；奈雪凭借霸气玉油柑拓荒了将冷门生果融入茶底的风潮；霸王茶姬大单品，伯牙绝弦累计销量6亿杯。这些爆款，才是奶茶行业最中枢的人命力和竞争力。而反不雅糟践巨头们的奶茶店，以乳此崭新菜单为例，除主推的爆款冰淇淋外，其余的牛乳茶、厚乳茶等产物均是市面上其他奶茶店司空见惯的单品，且新品迭代速率并不快，很难打出各异化。

另一边，如今的糟践者越来越小心性价比、质价比，以蜜雪冰城为代表的廉价品牌紧紧占据了大批糟践者的心智，地位难以撼动。

但岂论如何，在冲沏茶饮赛谈上已是龙头企业的香飘飘，异日是否会延迟新业态，又能否解围欧洲杯体育，依旧值得市集期待。